人气社交购物平台 Depop 登陆 Selfridges。这个社交购物 APP 聚集了超过 1500 万造型师、设计师、艺术家、收藏家、古着卖家和球鞋控;他们以脑洞大开的方式进行买卖,从而催生出新一代时尚企业家和创意人。Depop 平台已成为潮流“子宫”——新风尚往往孕育于此,在数个月后红遍 Instagram。

Depop 登陆 Selfridges 的契机是本期“跨次元创意” 主题活动,活动的目的在于预想购物和风尚在不久的将来可能呈现的样子。从 8 月至 10 月底,Depop 将在 selfridges.com 和 Selfridges London 女装品牌廊(Designer Studio)驻场三个月,让 Selfridges 顾客在线上和线下探索 Depop 先锋时尚理念。空间会有不同的卖家和月度主题,展示 Depop 如何改变大众接触时尚和文化的方式。

第一部分

Depop 成就了新一代企业家——今天可能是在自己卧室里卖二手旧衣,明天晋级为身价不菲的品牌创始人,红遍 YouTube、Instagram。我们采访到两位 Depop 明星卖家, 了解如何在平台成功营生。对了,selfridges.com 还将独家出售他们的主打单品。懂行的你务必接住这波福利。

卖家档案

@AMERICANMADNESS

Jon-Joe Rogers 是美国古着专卖店 @americanmadness 的幕后主脑,在 Depop 拥有 60,000 位关注者。此外,Jon-Joe Rogers 还在贝尔法斯特开设了一家实体店,将父亲 1981 年创立的经典门店重新发扬光大。

你的 Depop 职业生涯是如何开启?

上大学的时候觉得无聊,便想找点额外的事情做。我会去Burlington的古着店采购,在 Depop 上以高几块美元的价钱转售,很快就做上瘾。

过了3年,现在的采购方式是什么?

每隔几个月,我会飞去美国跟我的众多供应方见面,包括二手衣批发商、服装品牌和私人交易商。亲自检查过每件单品的质量后,合格品会运往贝尔法斯特。整个过程中,这是我最喜欢的环节,因为你永远不知道自己会发现什么货色。

什么时候意识到 Depop 上的生意可以成为你的全职工作?

回头客的出现是重大转折点。Depop 上有若干个同类商家,但我向来将客户服务放在第一位。因此,顾客也乐意再次光临,销售额自然就上去了。不知不觉中,American Madness 就成为了我的主业。


American Madness 现在有三名雇员,线上和贝尔法斯特的门店都在快速成长中。如果没有 Depop,这一切都不可能。    

在 Depop 上获得成功的三大绝招?

记住自己的顾客都是人、经常上新,以及光线比相机重要。

Depop 如何改变你的生活?

Depop 让 American Madness 得以快速扎根成长,我亦因此可以全身心做自己喜欢的事情。都到了这个份上,我还能有什么奢求?American Madness 现在有三名雇员,线上和贝尔法斯特的门店都在快速成长中。如果没有 Depop,这一切都不可能。

Selfridges 的 Depop 对你有何意义?

感觉非常奇妙,因为从来没有想过自己会有机会和 Selfridges 合作。我觉得这是重要里程碑,不仅是对于我自己的生意,还对于整个二手衣行业。大众开始意识到古着对环境的好处,不再怀有嫌弃的态度。我希望 American Madness 能够将部分绝不考虑购买古着的 Selfridges 顾客拉拢到我们的阵营,做到这一点会让我很高兴。

@SEROTONINVTG

2016 年,Rachael Cook 在 Depop 上办起 @serontinvintage,出售 Chanel、Dior、Burberry 等二手大牌单品,不久之后又开立了设计师古着男装专门店 @194local。两家网店共有 75,000 位关注者,在伦敦 Brick Lane 亦有一家实体店——是众多古着爱好者的朝圣之地。

什么时候开始 Depop 之梦?

许多年前,我发现了 Depop,从一开始就享受整个过程。古着伴随着我长大,因此开一家古着店对于我来说再正常不过。Depop 为我提供了平台,而网店的成功则促成 Brick Lane 实体店。

如何进行采购?

我跟形形色色的大牌古着收集者打好关系。这些人往往希望将单品交给懂得珍惜它们的商店,而不是随便放到 eBay 上贩卖。开一家旧衣店不难,但是要做到有影响力却不那么简单。我有幸结识到许多珍惜衣服的人,也很乐意将他们的旧衣带到店里,延续衣服的历史。

Depop 生意的成功对你有何意义?

成功的指标显然可以是关注者的数量或者是每日销售产品的数量,于我而言却是更加人性化的东西。Brick Lane 门店每天都会有多位顾客表示长期在 Depop 上关注我们,说明我们做到了深入人心。如果有人专门从格拉斯哥来伦敦就为了到 Brick Lane 门店购物,代表生意经营得还不错。

 

近几年,我见证了一种真实的文化建立在 Depop 应用之上,远超出单纯的服装买卖。其他的销售应用有时候会让人觉得疏离冷淡,Depop 则更有生命力和人情味。

在 Depop 开店之前,你的生活是怎样的?

在此之前,我是造型师。我喜欢穿搭,把别人打扮成特定的样子。于是,很自然地我就有了一家店,店里充满了顾客愿意购买的单品。现在,我因为要主攻采购,待在门店的时间比以前少。如果你在门店看到我,我会很乐意帮你打造一身好造型。

Depop 最吸引你的地方是什么?

近几年,我见证了一种真实的文化建立在 Depop 应用之上,远超出单纯的服装买卖。其他的销售应用有时候会让人觉得疏离冷淡,Depop 则更有生命力和人情味。

在 Depop 上获得成功的三大绝招?

要义是有自己的声音。平台上有那么多卖家,确实很难突出重围。如果你真的很有激情,对你想卖的东西有细致的想法,事情就会进展顺利进行——没有人愿意为了找一件喜欢的东西,每天在你的页面中翻找 200 件单品。还有就是不要想太多,用手机拍自己的朋友也能卖出很多东西。没有必要一下子就花巨资买设备,更重要的是起个好名、建立良好的品牌形象和产品选择,其余的部分顺其自然就可以了。

Selfridges 的 Depop 对你有何意义?

Selfridges 团队品味超棒,无论做什么都力求完美。很期待看到其他卖家的宝贝,相信顾客也会大饱眼福。

Depop Space

 

Depop Space 将在未来三个月驻场 Selfridges London 女装品牌廊(Designer Studio),把数字购物体验带到现实生活。空间每周由两位不同的 Depop 卖家打理;产品精选自卖家所属的 Depop 商店,由 Selfridges 独家发售。现场除了电玩游戏,还有活动轨道——供顾客操控和浏览产品。购买收藏级服饰从未试过如此有趣!

8月1日-7日

@ns_shop
@ladzkazeem 
@archive_dna

8月8日-14日

@basementsix
@retroflexvintage
@archive_dna

8月15日-21日

@serotoninvtg
@194local
@christianahjones

8月22日-28日

@internetgirl
@myaemade
@christianahjones

Depop Space 还会举办一系列酷到极点的活动,包括有 Depop 人气卖家参与的研讨会和工坊。敬请留意相关的动态。

 Selfridges 精品指南:

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